Entre la gestión del gasto en publicidad y la actualización de las listas de productos, los momentos estacionales pueden convertirse silenciosamente en grandes oportunidades. El Día del Padre es uno de esos momentos: requiere un mensaje personal, no agresivo. Con el enfoque adecuado, el marketing por correo electrónico para el Día del Padre puede crear una conexión y aumentar la participación sin que parezca una venta. Este blog le guiará a través de estrategias sencillas y bien pensadas para hacer que sus correos electrónicos parezcan más humanos, y ayudar a que su tienda destaque en una bandeja de entrada abarrotada.
?Qué es el email marketing y por qué es importante?
El marketing por correo electrónico consiste básicamente en enviar mensajes directamente a las bandejas de entrada de los clientes, ya sea una actualización del producto, una oferta navide?a o simplemente un saludo rápido. Es personal, directo y, si se hace bien, no parece spam, sino una conversación.
Y he aquí por qué cada vez más tiendas online recurren a él como parte clave de su estrategia:
?? Muy específico: A diferencia del correo masivo, el marketing por correo electrónico en su propio espacio de clientes (a menudo denominado "canales propios") puede personalizarse en función del comportamiento y los intereses del usuario. Esto significa que puede dirigirse directamente a diferentes grupos en lugar de enviar lo mismo a todo el mundo, lo que se traduce en mejores resultados.
?? Bajo coste: En comparación con los anuncios en redes sociales o el pago de posiciones de búsqueda, el marketing por correo electrónico puede ser muy asequible. Puedes configurar plantillas y flujos automatizados a través del backend de tu tienda o de la plataforma de correo electrónico y, a partir de ahí, el coste de enviar más correos electrónicos es prácticamente nulo. Es ideal para probar y ajustar sin quemar tu presupuesto de publicidad.
?? Fácil de reutilizar: Una vez que haya creado una plantilla de correo electrónico sólida, no tendrá que empezar de cero cada vez. Basta con cambiar el tema festivo adecuado (Día del Padre, Día de la Madre, Navidad, mediados de oto?o) y listo. Esto significa menos estrés y más coherencia en sus campa?as estacionales.
?? Alcance profundo: El correo electrónico le ofrece total libertad creativa. No está limitado por las normas de las plataformas sociales ni por los formatos de los anuncios, por lo que puede contar la historia de su producto con su propia voz, a?adir toques emocionales y guiar a los lectores para que actúen, todo en el mismo sitio. ?El resultado? Una impresión más duradera.
4 pasos para lanzar el marketing por correo electrónico del Día del Padre
Para captar la atención y las conversiones durante el Día del Padre, las marcas necesitan algo más que una línea de asunto pegadiza. Se trata de una estrategia metódica: segmentación inteligente, recomendaciones acertadas, ofertas irresistibles y envíos en el momento preciso. Veamos cómo hacerlo.
Segmente a los clientes
No todos los clientes compran por el mismo motivo, y sus necesidades, hábitos y motivaciones pueden ser muy diferentes. Si quiere que su marketing por correo electrónico realmente convierta, la segmentación de clientes es el punto de partida. Piense que es como poner los cimientos: cuanto más sólidos sean, mejor funcionará todo después.
?La regla de oro? Para orientar la segmentación, puede utilizar tanto datos sobre la etapa del ciclo de vida como datos sobre el comportamiento.
Segmentar por ciclo de vida del cliente
Puedes dividir a los clientes en función de dónde se encuentren en su viaje con tu marca:
? Clientes de alto potencial: Son los campeones de tu marca. Han comprado recientemente, han gastado mucho o compran a menudo. Algunos pueden ser nuevos pero ya muestran un fuerte poder de compra. Puedes etiquetarlos como "VVIP", "alta frecuencia" o similar: son tu grupo más valioso.
?? Clientes inactivos: Estas personas hicieron un pedido, se suscribieron a correos electrónicos o se unieron a un evento, pero no han interactuado en más de tres meses. Volver a captarlos puede desbloquear el crecimiento oculto y reducir la dependencia de la adquisición de nuevos clientes potenciales.
Nuevos clientes: Recién llegados a tu tienda y todavía están conociéndote. Trátalos con delicadeza. Puedes utilizar contenidos de correo electrónico amables y acogedores para generar confianza y reducir la barrera a su primera conversión.
?? Consejo profesional: Si has recopilado contactos de WhatsApp de clientes, prueba a enviar una rápida "encuesta sobre regalos del Día del Padre". Puede ayudarte a entender para quién compran, sus estilos preferidos y presupuestos. Además, te dará datos para afinar futuras recomendaciones.
Etiquetado por datos de comportamiento
Más allá del ciclo de vida, puede utilizar el comportamiento de navegación y compra para crear etiquetas significativas. Plataformas como Shoplazza le ayudan a recopilar datos sobre lo que los clientes ven, compran o a lo que se suscriben, para que pueda personalizar sus mensajes. Por ejemplo, para sus colecciones orientadas a los hombres, las etiquetas podrían incluir:
| Categoría | Tipo de etiqueta | Detalles |
| Perfil básico | Edad | 26-35, 36-45, 46-55 |
| Sexo | Mayoritariamente mujer (compra para cónyuge/padre), algunos hombres (autocompra) | |
| País/región | EE.UU., Canadá, Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda, etc. | |
| Comportamiento de compra | Frecuencia de compra | Frecuencia moderada (sobre todo antes de las vacaciones) |
| Coste | Medio a alto (valoran la calidad y el significado emocional) | |
| Categorías de productos | Camisetas de hombre, polos, cajas de regalo, accesorios (cinturones, carteras, relojes), ropa de exterior, artículos para el hogar | |
| Interés y preferencia | Estilo | Americano casual, minimalista, vintage, outdoor/deportivo |
| Color | Azul marino, gris, verde militar, negro, caqui | |
| Tendencia | Estampados personalizados (por ejemplo, "Best Dad Ever"), gráficos retro, rayas clásicas, detalles de cuero |
?? ?No estás seguro de cómo empezar a etiquetar? Echa un vistazo a los consejos de gestión de clientes de Omnisend, socio de Shoplazza :te guiarán en la creación de un sistema de etiquetado eficaz desde cero.
Recomendar productos
Una vez que hayas segmentado a tus clientes, el siguiente paso es la recomendación de productos, hecha con precisión, no con conjeturas. En lugar de enviar correos electrónicos masivos con la esperanza de que algo se pegue, sus mensajes deben parecer elaborados por un comprador personal. Cada producto debe encajar a la perfección con los gustos del cliente, el momento y el ambiente del Día del Padre. Aquí tienes algunas ideas de recomendación de productos basadas en diferentes tipos de tiendas online:
| Tipo de tienda | Comportamiento del cliente | Productos recomendados |
| Cuidado de la piel | Compra de una maquinilla de afeitar | Espuma de afeitar, cuchillas de recambio, aceite para el cuidado de la barba |
| Ropa de hombre | Camisas buscadas/compradas | Polos premium, juegos de cinturones, juegos de regalo para el Día del Padre |
| Electrodomésticos | Compré un masajeador | Almohada de masaje para el cuello, spa multifunción para pies, paquete de bienestar |
| Accesorios digitales | Ha comprado un reloj inteligente | Correas de piel, bases de carga, estuches personalizados |
| Deportes y aire libre | Productos de fitness más buscados | Guantes de entrenamiento, pistolas de masaje, kits de herramientas portátiles para exteriores |
| Artículos para el hogar | Buscó "Día del Padre" / "productos para hombre" | Sillones de masaje para mayores, cojines de apoyo lumbar, lámparas de lectura |
?? Cosas a tener en cuenta:
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Evita recomendar lo que ya han comprado. Repetir compras anteriores puede dar pereza, a menos que se trate de un consumible como espuma de afeitar o calcetines. En esos casos, enmarca la oferta como "reposición" o "reposición por tiempo limitado" para que sea relevante.
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Asegúrese de que los artículos están en stock. Las campa?as navide?as pueden generar picos rápidos de tráfico. Si un producto recomendado se agota, es una vía rápida a la frustración del cliente. Quédese con SKU estables y listos para enviar.
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Céntrese en los paquetes de productos. Un solo artículo puede no cerrar el trato. Los paquetes cuidadosamente emparejados, con envoltorios listos para regalo y sugerencias útiles, hacen que hacer clic en "Comprar ahora" sea mucho más fácil para el cliente.
Establezca descuentos
Una vez elegidos los productos adecuados, el último empujón para ganarse al cliente es la estrategia de descuentos. El objetivo de un descuento no es ser taca?o, sino hacer que el cliente sienta que está haciendo un gran negocio. Esto significa que debe personalizar las ofertas por niveles de clientes, de modo que cada descuento sea el adecuado: lo bastante generoso como para encantar, pero lo bastante controlado como para proteger el margen de su marca.
He aquí una referencia rápida para establecer descuentos en función de los diferentes grupos de clientes:
| Nivel de clientes | Estrategia de descuento | Ejemplo Descripción |
| Clientes de alto valor | Descuentos VVIP exclusivos, descuento completo de alto valor | Descuento de 100 $ en pedidos superiores a 500 $, vales VVIP, cajas de regalo limitadas para festivales |
| Clientes activos | Descuentos en productos seleccionados, ofertas en paquetes | 20% de descuento en kits de aseo masculino, tarjeta personalizada gratuita |
| Nuevos clientes | Descuento en la primera compra, set de regalo de bienvenida, ofertas en tallas de prueba | Regístrese y obtenga un vale de 30 yenes para la sección especial, válido durante 72 horas. |
| Clientes inactivos | Descuentos importantes, recordatorios por tiempo limitado, productos más vendidos | Oferta por el Día del Padre: 25% de descuento + envío gratuito, válido sólo durante 3 días |
El trabajo de preparación aún no ha terminado. También tendrá que elegir los productos adecuados para el descuento.
No lances descuentos al azar. En su lugar, piense en lo que realmente interesa a sus clientes. Digamos que diriges un sitio de aseo para hombres. ?Una maquinilla de afeitar sola? Un poco aburrido. Pero, ?unirla a un aftershave y un lavado de cara sólido en un set de regalo de edición limitada? Ahora tienes algo que parece bien pensado y que merece la pena. ?Y si vendes ropa de hombre? Puedes destacar las camisas clásicas o las camisetas fáciles de llevar.
Al mismo tiempo, debe evitar todo lo que tenga márgenes muy estrechos o existencias limitadas. Si el artículo se va a agotar rápido o te va a hacer perder dinero, no merece la pena arriesgarse, por muy tentador que sea incluirlo. ?Tienes algo nuevo o que no se mueve? Puedes a?adirlo con un peque?o descuento. Es una forma inteligente de comprobar la demanda y despejar tranquilamente el espacio para los recién llegados.
?? Cosas a tener en cuenta:
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No da?es la imagen de tu marca. Debes evitar los descuentos frecuentes o agresivos, sobre todo si eres una marca con un alto valor percibido. Términos como "oferta exclusiva" en lugar de "gran rebaja" pueden mantener el tono de su marca.
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Sea claro con los términos del descuento. Su mensaje de correo electrónico debe indicar claramente los detalles del descuento -gastos mínimos, artículos elegibles, periodo de validez- para evitar confusiones o reclamaciones.
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Limite el alcance del descuento. Si su sitio vende productos tanto para hombres como para mujeres, considere la posibilidad de restringir el código de descuento sólo a la sección "Día del padre" o "Hombres". Esto evita el uso excesivo y protege sus márgenes de beneficio.
Programe sus correos electrónicos
Ya ha establecido los descuentos y elegido los productos, ahora es el momento de enviarlos. Alrededor del 80% del éxito de su correo electrónico depende del momento en que llegue a la bandeja de entrada de su cliente. Pero, ?cuál es el mejor momento para enviar correos electrónicos de marketing? He aquí la clave.
Dado que el Día del Padre de 2025 cae en domingo, 15 de junio, un buen momento para lanzar o esprintar su campa?a de correo electrónico es la semana anterior. Así, los compradores tienen el fin de semana para buscar, planificar y comprar.
Los estudios publicados por Optinmonster demuestran que los mensajes de correo electrónico suelen funcionar mejor entre semana, entre las 9.00 y las 11.00 horas. También hay una segunda oportunidad de captar la atención a primera hora de la tarde (1-2 p.m.) o a primera hora de la noche (alrededor de las 5-6 p.m.), especialmente para las cuentas de correo electrónico personales. En el caso del comercio electrónico B2C, puedes intentar llegar a tus clientes por la noche o incluso los fines de semana, cuando están descansando y son más propensos a interesarse por contenidos personales.
Consejo rápido: comprueba el rendimiento de tu tienda en el pasado para ver cuándo se abren y se hace clic en tus correos electrónicos. A continuación, realiza pruebas A/B para ajustar tu programación y asegurarte de que estás acertando con el momento justo.
Además, menos es más, pero no demasiado poco. Demasiados mensajes pueden acabar en la carpeta de spam. ?Muy pocos? Te perderás momentos clave. Lo ideal es llevar un ritmo equilibrado: de 2 a 3 correos electrónicos en las semanas previas a las vacaciones:
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Uno para crear expectación
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Uno como recordatorio
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Uno para el empujón final
Si vende regalos personalizados, como tazas grabadas o ropa personalizada, puede enviar el primer mensaje de correo electrónico incluso antes, con 2 o 3 semanas de antelación, e indicar claramente el último día para realizar el pedido con el fin de entregarlo a tiempo. Así evitarás el estrés de última hora y mantendrás las expectativas muy claras.
?Cómo escribir un buen correo electrónico de marketing?
En esencia, un buen correo electrónico de marketing no se limita a promocionar un producto. Se trata de hacer que sus clientes sientan algo. Esa conexión emocional es lo que convierte a los lectores ocasionales en compradores fieles. Aquí es donde un poco de narrativa emocional puede llegar muy lejos. Una estrategia popular en la redacción de contenidos de EDM es la "fórmula de los 3 sentidos":
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Sentido de la nostalgia: explotar los recuerdos más entra?ables (por ejemplo, los momentos de la infancia con papá).
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Sentido de pertenencia: haga que el mensaje parezca personal e individual.
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Sentido de urgencia: dar un suave empujón para actuar antes de que se agote el tiempo.
No es necesario que los tres elementos estén siempre presentes. Puedes combinarlos o centrarte en uno solo, según a quién te dirijas y qué tipo de reacción quieras provocar. Cuanto mejor conozca a sus clientes, más natural le resultará.
A continuación te explicamos paso a paso cómo crear un correo electrónico emotivo:
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El título del mensaje debe llamar la atención y aclarar el propósito. ?Se trata de un descuento? ?Un lote de regalo? ?Una oferta por tiempo limitado? Haz que la gente lo sepa desde el principio. Por ejemplo, "él te lo dio todo, ahora devuélveselo ｜ Oferta de 72 horas para el Día del Padre".
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?Esa peque?a línea debajo del asunto? Es tu segunda oportunidad para hacerte notar. Puedes escribir algo como: "Celebra al hombre que siempre aparece-con un regalo que nunca olvidará".
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Pasa al mensaje principal y presenta tus regalos para el Día del Padre, explica qué los hace especiales, destaca el descuento o la fecha límite y mantén un tono cálido y personal.
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Termina con una CTA cargada de emoción, no robótica. Puedes motivar como: "Regálale toda una vida de recuerdos →".
Quieres impulsar aún más la confianza y la conversión? Puedes probar a trabajar con cifras reales que generen credibilidad. Por ejemplo, puede mencionar el éxito pasado o el impulso actual para crear un sutil FOMO (miedo a perderse algo).
Ejemplo: "Más de 1.000 clientes ya han a?adido grabados personalizados: ?únete a ellos antes de que desaparezca el descuento!".
Estos peque?os detalles ayudan a que su correo electrónico parezca menos un argumento de venta y más un empujón sincero de alguien que lo entiende.
3 herramientas de email marketing para mejorar su campa?a
Para llevar sus mensajes de marketing del Día del Padre al siguiente nivel, el contenido por sí solo no es suficiente. Es esencial contar con la herramienta adecuada para llevar a cabo campa?as ágiles, personalizadas y eficaces.
Omnisend
Ideal para: Empresas medianas y grandes, marcas de comercio electrónico establecidas y equipos centrados en la automatización y el alcance multicanal.
Omnisend destaca en la automatización del ciclo completo con coordinación multicanal. Desde la recuperación de carritos abandonados hasta el lanzamiento de nuevos productos, puede configurar fácilmente flujos de trabajo que lleguen a los usuarios a través de correo electrónico, SMS y notificaciones web push, garantizando que vean su mensaje varias veces en diferentes plataformas. También se integra perfectamente con Facebook y Google Ads para una segmentación más inteligente de los clientes y un mayor retorno de la inversión, lo que la convierte en una gran opción para los equipos orientados al rendimiento.
Mailchimp
?? Lo mejor para: Startups, nuevos vendedores y propietarios de peque?as tiendas online.
Mailchimp es una herramienta muy completa con grandes capacidades de integración y funciones fáciles de usar para principiantes. Utiliza la ubicación del cliente y el comportamiento de navegación para ofrecer recomendaciones personalizadas e incluye herramientas de IA generativa incorporadas para ayudarte a escribir correos electrónicos pulidos rápidamente. Con precios competitivos, análisis robustos y herramientas de automatización, es una opción ideal para las peque?as empresas que desean ampliar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico con facilidad.
Klaviyo
Lo mejor para: Vendedores impulsados por los datos, equipos de marketing avanzados y marcas con productos de alto precio.
Klaviyo ofrece información profunda sobre los clientes: más allá de las tasas de apertura y clics, puedes rastrear la interacción de cada cliente a través de tus flujos de correo electrónico. Puedes configurar una lógica condicional compleja, como enviar únicamente correos electrónicos de seguimiento en función de si el destinatario abrió o hizo clic en el mensaje anterior. Con herramientas integradas de escritura de inteligencia artificial y funciones automatizadas de SMS, Klaviyo hace que la comunicación personalizada sea escalable y eficiente.
Conclusión
Un mensaje sencillo, un recordatorio oportuno o un asunto sincero pueden llegar muy lejos. El marketing por correo electrónico reflexivo para el Día del Padre no tiene por qué ser ruidoso, sólo tiene que parecer real. Deje que sus correos electrónicos muestren un poco de cari?o esta temporada.
